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Baromètre mensuel

L’e-commerce français en octobre 2026

01Plateformes

Sur quelles plateformes tournent les boutiques françaises ?

WooCommerce équipe 36,4 % des boutiques, devant Shopify (29,8 %) et PrestaShop (16,7 %).

  • 36,4 %WooCommerce54 635 boutiques
  • 29,8 %Shopify44 648 boutiques
  • 16,7 %PrestaShop25 063 boutiques
  • 4,2 %Wix6 366 boutiques
  • 1,4 %SumUp Online Store2 063 boutiques
  • 1,3 %Magento1 928 boutiques
  • Squarespace0,8 %
  • Ecwid0,7 %
  • OpenCart0,3 %
  • WiziShop0,2 %
  • Shopware0,2 %
  • Shop Application0,1 %
  • Salesforce Commerce Cloud0,1 %
  • ePages0,1 %

Un point par pourcent des 149 990 boutiques, sites faits main à part.

02Secteurs

Que vendent les boutiques en ligne françaises ?

Mode (12,8 %), Alimentation et boissons (12,4 %), Maison et décoration (10,7 %) arrivent en tête. Les cinq premiers rassemblent 49,3 % des boutiques.

  1. Mode12,8 %
  2. Alimentation et boissons12,4 %
  3. Maison et décoration10,7 %
  4. Culture et divertissement7,1 %
  5. Santé et bien-être6,2 %
  6. Beauté6,2 %
  7. Bijoux et montres5,9 %
  8. Professionnels et industrie5,4 %
  9. Sport et plein air5,2 %
  10. Loisirs créatifs et collections4,9 %
  11. Auto, moto et mobilité4 %
  12. Jardin et bricolage3,9 %
  13. High-tech et électroménager3,4 %
  14. Fêtes, cadeaux et cérémonies3,3 %
  15. Bébé et enfant3 %
  16. Animaux2,7 %
  17. Vape, CBD et tabac1,6 %
  18. Généraliste1,4 %

Un point pour 2 000 boutiques, chacune dans son secteur principal.

03Plateformes et secteurs

Chaque plateforme a-t-elle ses secteurs ?

Le penchant le plus net des trois grandes plateformes : Auto, moto et mobilité sur PrestaShop, ×1,8 la moyenne. Shopify penche vers Mode (×1,7), WooCommerce vers Culture et divertissement (×1,4).

WooCommerceShopifyPrestaShopWixSumUp Online StoreMagento
Mode
Alimentation et boissons
Maison et décoration
Culture et divertissement
Santé et bien-être
Beauté
Bijoux et montres
Professionnels et industrie
Sport et plein air
Auto, moto et mobilité
Moitié de la moyenneMoyenne du recensementDouble de la moyenneLe penchant le plus net

Taille du disque : part du secteur dans la plateforme. Teinte : écart à l’ensemble. 10 secteurs sur 18.

04Régions

Où sont installées les boutiques en ligne ?

Île-de-France, Auvergne-Rhône-Alpes, Occitanie rassemblent 47,1 % des boutiques situées. L’outre-mer compte 1 508 boutiques situées, 1,4 % du total.

Auvergne-Rhône-Alpes : 12,8 %Bourgogne-Franche-Comté : 3,4 %Bretagne : 4,4 %Corse : 0,6 %Centre-Val de Loire : 2,8 %Grand Est : 7,3 %Hauts-de-France : 6,5 %Île-de-France : 23,4 %Nouvelle-Aquitaine : 9,3 %Normandie : 3,4 %Occitanie : 10,8 %Provence-Alpes-Côte d'Azur : 9,1 %Pays de la Loire : 4,7 %
Outre-mer1,4 %
  1. Île-de-France23,4 %
  2. Auvergne-Rhône-Alpes12,8 %
  3. Occitanie10,8 %
  4. Nouvelle-Aquitaine9,3 %
  5. Provence-Alpes-Côte d'Azur9,1 %
  6. Grand Est7,3 %
  7. Hauts-de-France6,5 %
  8. Pays de la Loire4,7 %
  9. Bretagne4,4 %
  10. Bourgogne-Franche-Comté3,4 %
  11. Normandie3,4 %
  12. Centre-Val de Loire2,8 %
  13. Outre-mer1,4 %
  14. Corse0,6 %

105 262 boutiques situées, 70,2 % du recensement.

05Départements

Quels départements comptent le plus de boutiques ?

Paris (75) rassemble 11,9 % des boutiques situées, devant Bouches-du-Rhône (13) à 3,7 % et Nord (59) à 3,6 %. Les dix premiers en rassemblent 36,9 %.

  1. Paris (75)11,9 %
  2. Bouches-du-Rhône (13)3,7 %
  3. Nord (59)3,6 %
  4. Rhône (69)3,5 %
  5. Gironde (33)3 %
  6. Hérault (34)2,5 %
  7. Haute-Garonne (31)2,3 %
  8. Hauts-de-Seine (92)2,3 %
  9. Loire-Atlantique (44)2 %
  10. Alpes-Maritimes (06)2 %

Siège de la société, sinon adresse affichée. 10 premiers départements sur 107.

06Régions et secteurs

Quelles régions se spécialisent ?

Outre-mer se distingue en High-tech et électroménager, ×2,2 la moyenne nationale. Viennent ensuite Hauts-de-France en Généraliste (×1,9) et Nouvelle-Aquitaine en Alimentation et boissons (×1,6).

  1. Outre-merHigh-tech et électroménager×2,2
  2. Hauts-de-FranceGénéraliste×1,9
  3. Nouvelle-AquitaineAlimentation et boissons×1,6
  4. CorseAlimentation et boissons×1,6
  5. Centre-Val de LoireAuto, moto et mobilité×1,5

Le secteur où chaque région dépasse le plus la moyenne nationale, sur 100 boutiques au moins.

07Extensions

Quelle extension choisissent les boutiques ?

.fr équipe 67,8 % des boutiques, .com 28,7 %. Loin derrière, .eu (0,5 %) et .net (0,4 %) ouvrent une longue traîne de 211 extensions.

  • .fr67,8 %
  • .com28,7 %
  • Toutes les autres3,5 %
  • .eu0,5 %
  • .net0,4 %
  • .shop0,4 %
  • .re0,2 %
  • .co0,2 %
  • .org0,2 %
  • .be0,2 %
  • .store0,2 %
  • .bzh0,1 %
  • .ch0,1 %

La dernière partie de l’adresse principale de chaque boutique.

08Revendications

Que mettent en avant les boutiques ?

Livraison offerte (32,7 %), Fabriqué en France (26 %), Vend aux pros (24,4 %) : les promesses les plus affichées. Seconde main reste la moins affichée, sur 5,4 % des boutiques.

  • 32,7 %Livraison offerteSurtout en Beauté, 48,2 %
  • 26 %Fabriqué en FranceSurtout en Alimentation et boissons, 55,7 %
  • 24,4 %Vend aux prosSurtout en Professionnels et industrie, 96,7 %
  • 22,8 %Fait mainSurtout en Bijoux et montres, 53,3 %
  • 19,1 %Bio ou naturelSurtout en Beauté, 40,7 %
  • 16,7 %PersonnalisableSurtout en Fêtes, cadeaux et cérémonies, 62,3 %
  • 15,5 %Livre à l'étrangerSurtout en Mode, 24,7 %
  • 5,4 %Seconde mainSurtout en Auto, moto et mobilité, 23,2 %

Part des 149 990 boutiques qui l’affichent sur leur page d’accueil.

09Applications

Quelles applications installent les boutiques ?

Meta Pixel (23 %), Google Analytics (21,5 %), Google Ads (20,5 %) : les applications les plus installées. En tête de chaque grande plateforme : Elementor sur WooCommerce (42,3 %), Shop Pay sur Shopify (59,4 %), Google Analytics sur PrestaShop (43,4 %).

  1. Meta Pixel23 %
  2. Google Analytics21,5 %
  3. Google Ads20,5 %
  4. Shop Pay17,7 %
  5. Google Tag Manager16,9 %
  6. Elementor15,7 %
  7. Contact Form 710,3 %
  8. WooPayments9,2 %
  9. Judge.me7,9 %
  10. Pinterest Tag7,5 %
  11. Complianz6,5 %
  12. TikTok Pixel6,3 %
  13. Klaviyo6 %
  14. PayPal5,2 %
  15. Brevo5 %
0 %30 %

Catégories d’applications

  • Analytics44,5 %
  • Publicité38 %
  • Paiement36,2 %
  • Page builder33,9 %
  • Thème32,5 %
  • Consentement23,8 %
  • Avis clients23 %
  • Conversion21,6 %
  • Email & SMS20,1 %
  • Formulaires18 %

Part des boutiques qui ont installé chaque application.

10Paiement

Quels moyens de paiement proposent les boutiques ?

Shop Pay (17,7 %), WooPayments (9,2 %), PayPal (5,2 %) : les moyens de paiement les plus repérés. Le paiement fractionné équipe 1,9 % des boutiques, d’abord avec Alma et Scalapay.

  1. Shop Pay17,7 %
  2. WooPayments9,2 %
  3. PayPal5,2 %
  4. Stripe3,5 %
  5. Alma1,2 %
  6. PayPlug0,9 %
  7. Monetico0,4 %
  8. Scalapay0,3 %
0 %20 %

Repérés sur la page d’accueil : un moyen qui n’apparaît qu’au moment de payer échappe au comptage.

11Contacts

Combien de boutiques affichent un moyen de les joindre ?

72,8 % des boutiques affichent un email, 45,8 % un téléphone. Le téléphone va de 29,5 % des boutiques Shopify à 69,4 % des boutiques PrestaShop.

  • 72,8 %affichent un email

  • 45,8 %affichent un téléphone

  • 60,5 %sont rattachées à un SIREN

  • 64,5 %affichent un réseau social

Par plateforme

EmailTéléphoneSIRENRéseau
Toutes72,8 %45,8 %60,5 %64,5 %
WooCommerce70,5 %49,2 %58 %66,7 %
Shopify82,5 %29,5 %64,6 %62,6 %
PrestaShop69,6 %69,4 %72,6 %62,3 %
Wix81,2 %45 %52,6 %71,5 %

Réseaux sociaux

  1. Instagram54,4 %
  2. Facebook48,3 %
  3. YouTube13,4 %
  4. TikTok13,1 %
  5. Pinterest8,4 %
  6. LinkedIn8 %
  7. X5,9 %

Part des 149 990 boutiques. Un sac par dixième des boutiques.

12Audience

Quelles plateformes portent les boutiques les plus visitées ?

40,2 % des boutiques Magento comptent parmi les 100 000 sites les plus visités de France. À l’opposé, 0,1 % des boutiques SumUp Online Store y figurent.

  1. WooCommerce4,3 %37,5 %
  2. Shopify8,2 %41,9 %
  3. PrestaShop18,9 %65,9 %
  4. Wix1 %36,2 %
  5. SumUp Online Store0,1 %1,8 %
  6. Magento40,2 %80,2 %
Parmi les 100 000 sites les plus visitésParmi le premier million

Classement Chrome des sites visités depuis la France, chaque territoire d’outre-mer classé à part. Un trait par 2 % des boutiques.

13Les plus visitées

Quelles boutiques comptent parmi les sites les plus visités ?

117 boutiques de sociétés françaises comptent parmi les 1 000 sites les plus visités de France ou de leur territoire d’outre-mer, d’abord en High-tech et électroménager (22) et Mode (14).

  • laposte.fr
  • sfr.fr
  • auchan.fr
  • nathan.fr
  • vistaprint.fr
  • lidl.fr
  • backmarket.fr
  • electrodepot.fr
  • bdor.fr
  • letourfemmes.fr
  • zooplus.fr
  • cabaia.fr
  • bureau-vallee.fr
  • adopt.com
  • blancheporte.fr
  • perlesandco.com

Classement Chrome des sites visités depuis la France, chaque territoire d’outre-mer classé à part. Sociétés rattachées par leur SIREN, entrepreneurs individuels exclus.

14Prix

À quel prix vendent les boutiques Shopify, secteur par secteur ?

Le prix médian d’une boutique va de 13 € (Alimentation et boissons) à 60 € (Auto, moto et mobilité). C’est aussi le secteur où les prix s’étalent le plus, de 25 € à 187 €.

  1. Auto, moto et mobilité60 €
  2. Mode40 €
  3. Maison et décoration40 €
  4. Sport et plein air40 €
  5. Santé et bien-être30 €
  6. Bijoux et montres28 €
  7. Beauté27 €
  8. Culture et divertissement25 €
  9. Loisirs créatifs et collections20 €
  10. Alimentation et boissons13 €
0 €190 €
Prix médian du secteurDu quart bas au quart haut

Boutiques Shopify seulement, au prix médian de leur catalogue. 10 secteurs sur 18.

15Entreprises

Qui tient les boutiques en ligne ?

35,2 % des boutiques rattachées à une entreprise sont tenues par un entrepreneur individuel. 94,4 % des sociétés sont des PME et 36,3 % de celles nées depuis 2000 ont été créées à partir de 2021. 6,8 % des entreprises tiennent plusieurs boutiques, 14 676 boutiques à elles toutes.

35,2 %des boutiques sont tenues par un entrepreneur individuel

  • Entrepreneurs individuels35,2 %
  • Sociétés64,8 %

94,4 %des sociétés sont des PME

  • PME94,4 %
  • ETI4,8 %
  • Grandes entreprises0,8 %

Boutiques rattachées à une entreprise par leur SIREN. Taille et année de création : sociétés seulement. Les entrepreneurs individuels sont comptés, jamais nommés.

16Arrivées

Combien de boutiques sont entrées dans le fichier en octobre 2026 ?

13 970 boutiques sont entrées dans le recensement en octobre 2026. Shopify en porte 39,4 %, contre 29,8 % de l’ensemble des boutiques.

13 970boutiques entrées dans le fichier en octobre 2026

  • Shopify39,4 %
  • WooCommerce24,4 %
  • PrestaShop11,4 %
  • Wix4,6 %
  • Squarespace2,1 %
  • Autres ou faits main18 %

Parmi les mieux classées

  • guyane.flipmobile.fr
  • maoreshop.yt
  • my-origines.com
  • pacificpeche.com
  • sweetdivacurvy.com
  • avenue-privee.com
  • guadeloupe.abd-fermetures.com
  • luxemhair.com
  • maxibazar.fr
  • mellowyellow.com
  • myhobby.place
  • nebuleusebijoux.com

Boutiques lues pour la première fois dans le mois : des ouvertures récentes et des sites plus anciens que le recensement découvre. Exemples parmi les mieux classées, sociétés seulement.

17Fermetures

Combien de boutiques cessent de vendre en ligne ?

2,5 % des boutiques revisitées au hasard en octobre 2026 ne vendaient plus en ligne. 0,7 % redirigent vers un autre site, sans compter parmi les fermetures.

  • Ne vendent plus en ligne14
  • Redirigent vers un autre site4
  • Vendent toujours545

563 boutiques tirées au hasard, fermetures entre 1,5 % et 4,1 % avec une confiance de 95 %.

En bref

Combien y a-t-il de boutiques en ligne en France ?
En octobre 2026, EcomReference recense 149 990 boutiques en ligne françaises, toutes plateformes, prestations de services exclues.
Quelle est la plateforme e-commerce la plus utilisée en France ?
En octobre 2026, WooCommerce équipe 36,4 % des boutiques recensées par EcomReference, devant Shopify (29,8 %) et PrestaShop (16,7 %).
Combien de boutiques Shopify y a-t-il en France ?
En octobre 2026, EcomReference recense 44 648 boutiques Shopify françaises, 29,8 % des boutiques en ligne.
Quel est le premier secteur de l’e-commerce français ?
En octobre 2026, Mode arrive en tête avec 12,8 % des boutiques recensées par EcomReference, devant Alimentation et boissons (12,4 %).
Quelle région compte le plus de boutiques en ligne ?
En octobre 2026, Île-de-France rassemble 23,4 % des boutiques en ligne que situe EcomReference.
Quelle application les boutiques françaises installent-elles le plus ?
En octobre 2026, Meta Pixel équipe 23 % des boutiques recensées par EcomReference, devant Google Analytics (21,5 %).
Quel département compte le plus de boutiques en ligne ?
En octobre 2026, Paris (75) rassemble 11,9 % des boutiques en ligne que situe EcomReference.
Les boutiques en ligne françaises sont-elles en .fr ou en .com ?
En octobre 2026, 67,8 % des boutiques recensées par EcomReference sont en .fr, 28,7 % en .com.
Combien de boutiques en ligne sont tenues par un entrepreneur individuel ?
En octobre 2026, 35,2 % des boutiques qu’EcomReference rattache à une entreprise sont tenues par un entrepreneur individuel.
Combien de nouvelles boutiques en ligne apparaissent chaque mois ?
En octobre 2026, 13 970 boutiques sont entrées dans le recensement d’EcomReference : des ouvertures récentes et des sites plus anciens découverts dans le mois.
Combien de boutiques en ligne ferment ?
En octobre 2026, 2,5 % des boutiques revisitées au hasard par EcomReference ne vendaient plus en ligne.
Pourquoi ces chiffres diffèrent-ils de ceux de la Fevad ?
EcomReference ne compte que les sites où l’on achète des produits. La Fevad, autour de 150 000 sites marchands, inclut les services et le voyage.

Méthodologie

Périmètre
Les sites français où l’on achète des produits en ligne. Services, devis et sites fermés exclus. 10 637 sites faits main ou sans plateforme reconnue ne comptent pour aucune plateforme.
Lecture
La plateforme dans le code du site, le reste sur sa page d’accueil. Les revendications sont relues à l’aveugle sur un échantillon.
Sources
Région et département : siège de la société, sinon adresse affichée. Prix : catalogue public des boutiques Shopify. Paiement : repéré sur la page d’accueil. Entrepreneurs individuels comptés, jamais nommés.
Évolutions
Méthode 1, recomptée chaque mois. Les évolutions mesurent le recensement : seuls le tirage au hasard et les noms en .fr mesurent ouvertures et fermetures.
Reprise
Chiffres et fichiers CSV libres de reprise, en citant le Baromètre EcomReference et son mois.

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